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文丨科普10克

编辑丨科普10克

前言

一款来自青岛的网红水，其难喝程度，毫不费力的可以挤进我国最难喝的饮料TOP3榜首位置，在我国饮料界也有着“灵魂圣水”的美誉。

但就是这样一款饮料，在发售以来竟然畅销超过数亿瓶，更是受到新加坡前总理吴作栋的独宠，它就是全网都闻风丧胆的饮料——崂山白花蛇草水。

那么，崂山白花蛇草水凭的到底是什么？

“最难喝的饮料”

崂山白花蛇草水，隐藏着无法言表的独特口感，许多喝过的人形容第一口就像“每天在太阳底下干活不洗澡的人睡十年的旧席子，然后用滚烫火焰煮开的味道”。

网友们已经在尽力描述它的难喝了，“既像风油精中加了雪碧，又像清水煮了死了半个月的海鱼汤，奇怪味道综合后还有着苏打水的加入”。

罗永浩在直播间推销这款药酒时，先是连连称赞，结果一喝立马表情扭曲，只能吐出“真的很难喝”几个字。

东方甄选的董宇辉在带货时，也有过对这款饮料的评测，在他喝下后，本来的方脸瞬间扭曲成菱形，但是碍于品牌方的面子，还是强行挤出一个“甜”字，却还是难掩被呛到的事实。

然而这样一款奇葩饮品却意外地受到了人们的喜爱，从美团今年一月到五月的数据显示，它的即时零售订单同比增长了103%，累计销量更是达到了数亿瓶。

这款式十分难喝的饮料，却在国内有着不小的热度，不少喝过的人是这样评价的，喝第一口冲鼻，第二口上头，第三口开始有了回甘，甚至还有清热解毒的功效。

“胃不舒服就喝一点，还真有点用”，“吃坏肚子后喝半瓶好多了”，许多人都发现这款药酒的独特风味，尤其是回甘后劲，对身体大有裨益。

就连新加坡前总理李光耀也是这款药酒的忠实用户，他在书中写道，每次喝后都感觉清醒不少。

那么，这么难喝的饮料，为什么这么多人买呢？

怪味的饮品怎么保健效果这么好？

崂山白花蛇草水作为一款拥有60多年历史的老品牌饮料，以其独特的口味而著称，其怪味的来源，正是它的核心原料之一——白花蛇舌草提取物。

白花蛇舌草在中药学上有清热解毒的功效，可以用来治疗多种症状。

它也常用于制作广东的凉茶，是廿四味凉茶的主要原料之一，而崂山白花蛇草水也是因为它才有了独特的药味。

尽管口感怪异，但崂山白花蛇草水的保健功能却是有口皆碑，它富含蛇舌草提取物的药用功能，可以解酒护肝、清热解毒、利水消肿。

尤其对于许多山东人来说，崂山白花蛇草水是一款怪异却实用的保健饮料，对于常年胃口不佳、消化不良的人群来讲，在胃部不适的时候，喝一些崂山白花蛇草水，就会让身体舒服很多。

一些网友还分享了自己经常胃痛、腹泻后，饮用该产品后症状明显改善的经历。

而对于一些经常喝酒人来说，这款饮品更是一种福音，许多人都有过在醉酒后头痛恶心的经历。

而对此颇有经验的网友分享了在这方面的经验，自己在不舒服的时候就会喝一些崂山白花蛇草水，这样身体就就会舒服很多。

甚至，有网友还将这款饮品常备在身上，每当有宴会需要喝酒时，就会在结束后来上一口，缓解酗酒给身体带来的不适感。

从这些网友的分享可以看出，尽管口味独特，但崂山白花蛇草水对于缓解多种消化系统问题确实有一定疗效。

而除了所含药物带来的一些疗效外，崂山白花蛇草水中所使用的水本身也是质优价廉的天然饮用矿泉水，富含多种人体所需的矿物质。

不管口味如何，崂山白花蛇草水的药用功效和保健作用仍让它站稳脚跟，成为许多人心目中值得信赖的健康饮品。

况且仍然有很多网友对于“难喝”这一评价有不同的看法，尽管初入口时味道不是很好，但很多人喜欢在饮用时品味它独特的回甘，这对于一些群体有着独特的吸引力。

那么，这款产品当初是如何发展起来的呢？

走向世界

1961年，崂山白花蛇草水走出国门，最先进入的就是东南亚市场，而东南亚那边的劳动人口居多，经常要忍受酷暑和长期劳动给身体上带来的劳累。

为了打开国际销售渠道，青岛崂山汽水厂选择了白花蛇草这种草药，联合医学院和疗养院，研发出一款清热解毒的汽水饮料。

这款饮料针对东南亚地区潮湿炎热的气候而生，很快在新加坡、马来西亚等国家受到华人劳工的欢迎。

东南亚的气候湿热，对身体造成极大的负担，当地的华人劳工工作环境艰苦，日晒雨淋，容易中暑中毒。

崂山白花蛇草水的白花蛇舌草具有清热解毒的功效，对缓解劳工的身体不适大有益处，每天喝上一瓶，驱散疲劳，让劳工们重拾活力。

吴作栋认为白花蛇草水味道独特，解渴解热功效卓著，是东南亚当地最受欢迎的中国饮料之一。

原柬埔寨首相西哈努克更是崂山白花蛇草水的忠实粉丝，每次访问中国，他都要大批购买白花蛇草水带回国，据说购买数量之多令人瞠目结舌。

西哈努克曾公开表示，如果一天不能喝到白花蛇草水，他会觉得整个人都不对劲。

在东南亚国家，崂山白花蛇草水深受当地民众喜爱，它的独特风味与功效深深吸引着他们。

直到2003年，因为部分产品包装问题无法出口，崂山白花蛇草水才首次在国内小范围销售，起初，人们对“出口货”充满好奇，通过口口相传，这种养生解腻的饮料在国内培养起口碑。

随着互联网的发展，各种口碑、评测开始在网上流传。

凭借“外国总统专用”的名声，和越来越响亮的“难喝”评价，崂山白花蛇草水逐渐在国内走红，它独特的味道给人们留下深刻印象，也激起了一部分人的挑战欲望。

如今，这款“难喝”的饮料已经成为网红产品，它神奇的经历和传奇的口碑，成就了崂山白花蛇草水从国宝饮料到网红饮料的不平凡转身。

那么，崂山白花蛇草水是如何形成如今的品牌效应的呢？

靠自黑得来的品牌效应

2016年，崂山白花蛇草水进入利比亚市场时，微博配图意外引发网友热议，一时间，“中国最难喝饮料”成为爆款。

故事的起因要追溯到2016年4月，当时崂山矿泉水发布一条庆祝产品出口利比亚的微博，可谁知配图选的是白花蛇草水，瞬间引发网友哄堂大笑。

网友调侃这款草药味饮料难以下咽，“友谊的小船说翻就翻”成为当年的热门梗，

崂山矿泉水把握住机遇，用幽默风趣的方式回应网友，并决定全面走“自黑”路线，“最难喝饮料”成为崂山的标签。

面对网友毫不留情的吐槽，崂山从最初的你们都不懂，到了后来的你们爱咋咋地，最后还顺势而为，亲自带头自嘲。

从此以后，崂山的社交账号充满幽默感和网红语言，与年轻用户打成一片。

一时间，各种喝白花蛇草水的挑战在各大社交平台蹿红，有美食博主记录自己味觉接力的“酷刑”，还有网友晒图证明白花蛇草水可以解酒醒脑。

而崂山矿泉水也不断推出趣味视频、广告和活动，将白花蛇草水塑造成了神奇的民间特产，人们对这款饮料越来越好奇，纷纷表示要去“试一试毒”。

除了中国市场，白花蛇草水近年来也受到了新加坡等国外健康饮料评选的认可，2020年，它被新加坡评为A级健康饮料。

网友指出，白花蛇草水属于零糖零脂肪的碱性保健饮料，其保健功效有科学依据，如今，不少中年人已经将它视为家庭必备，大量购买囤积备用。

而崂山白花蛇草水也确有其魅力，频频入选多国健康饮料榜单，如今，这款老字号产品已销量过亿，成为中年人必囤的保健饮品。

崂山白花蛇草水的品牌影响力得益于“自黑”策略，也让人感受到企业背后的幽默与睿智。

如果说最初的质疑是对崂山的一次“打击”，那么后续的反击无疑获得了完全的成功，几十年来，白花蛇草水的销量已经过亿，并以其独特的药草风味闻名遐迩。

结语

崂山白花蛇草水的发展中不难看出，即使给人初印象不太好的品牌，仍然能凭借自身产品的质量优势得多众多消费者的喜爱。

这给市面上其他产品带来了新的启示，要将更多的注意力放在提升自身实力上面，而不是仅仅通过精致的外表来博得大众一时的追捧。

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