中国白酒文化至少有2000年的历史，尤其是大曲白酒，在国内外都享有“女娲”、“国酒”的美誉。

但实际上，随着经济运行，国内一些企业早已改头换面，一个白酒品牌一年就赚了46亿！但被国人误认为是国内的酒企，其实早已被外资控股。发生了什么事？

我不知道你提起“全兴，万事亨通”这个广告词，还能不能想起全兴大曲。曾是在全国评酒大会上多次获得“中国名酒”称号的白酒品牌。

但现在一代好酒已经沦落到市场边缘，知名度和影响力大规模下滑。曾经辉煌的销售一去不复返了。相反，其子品牌“方水晶”的销量一度飙升。

据统计，过去几年，全兴集团90%的收入来自方水晶，全兴大曲仅占10%。后来面临停产的局面。

直到2022年，全兴大曲迎来了“时间记忆”的潮流，推出了经典的60和80两个版本，但销量依然没有太大的增长。

反观方水晶，2021年和2022年分别拿下46.32亿元和46.73亿元，被国人视为全兴大曲的“接班人”产品。

事实上，早在2006年左右，全球最大的洋酒公司之一英国公司帝亚吉欧(Diageo)就陆续收购了全兴集团的股份，直至2013年控制了该公司100%的股份。

也是在2006年，方水晶汾酒在市场上大显身手，用真正外国人的资本思维运作，在市场上收获了不小的销量。全兴大曲的高光时刻正式结束！

不仅在外观上加大精力投入，在雕刻包装上也花了不少钱，在广告上也加大资金投入，打破了“白酒香不怕巷子深”的传统观念。

由于包装和广告的高投入，方水晶只瞄准高端品牌，放弃低端产品进入市场，所以定价在一定时期内比茅台还贵。

当然，基于全兴大曲的老粉丝和高额的广告投入，方水晶的销量确实增长了不少，但也因为过度宣传而被贴上了“广告酒/包装酒”的标签。

同时也引发了国内各大酒企的“内卷化”。即便是老牌在外包装上“下了功夫”，但无论如何，时间总会给出最正确的答案。

在酒质变化和面对广告疲态的市场环境下，方水晶终于开始走下坡路，Q1和2023年上半年的营收报表呈现大幅下滑趋势。

但它无法与茅台、五粮液、泸州老窖、何江等国内一线白酒品牌竞争。反而表现出一种“在关公面前耍大刀”的状态。

归根结底，无论对于白酒还是中国白酒市场，外国人终究是外国人。即使他们有很强的包装技术和宣传能力，也从来没有对中国白酒文化的了解和敬畏。

因此，方水晶的逐渐衰落只会是大势所趋，尤其是在当今国际形势变化的情况下。国外酒企想通过控股中国白酒企业赚钱的想法，将来一定会落空空！那么你对此怎么看？欢迎在评论区留言！